Le monde Guinness, est un monde bien à part !
Si une marque de bière a bien su se distinguer à travers les âges c’est Guinness. Bien entendu, sa couleur et son goût y sont pour beaucoup, car il existe peu de bières dites « noires ».
Mais au delà de ça, Guinness a toujours su maintenir ce côté différent, et donc ne pas avoir de concurrence réelle avec d’autres marques.
Dans le monde anglophone, il existe un slogan très célèbre : « A Guinness a day », avec des déclinaisons mais toujours en gardant une idée en tête : la Guinness, c’ est bon pour votre santé :
– « A Guinness a day keeps the doctor away », qui signifie « Une Guinness par jour éloigne les docteurs »
– « Guinness for strenght », ou « Guinness pour la force » en français
– « My goodness, my Guinness », « Mon Dieu, ma Guinness »
– « Guinness is good for you », « Guinness est bon pour vous »
Certaines études ont en effet prouvé que la Guinness était bonne pour la santé. Elle contient des antioxydants, similaires à ceux trouvés dans certains fruits et légumes, ce qui permet de lutter contre le cholestérol.
Cependant, comme toute boisson alcoolisée, attention à ne pas en abuser.
Bien entendu, toute l’astuce pour la marque a été de jouer sur ce côté « santé » sans preuve.
Il a d’ailleurs été décidé à la fin du 20ème siècle de s’orienter vers le thème de la tradition plutôt que la santé, l’alcool ayant une plus mauvaise presse qu’auparavant.
Aujourd’hui on rattache donc plus les idées de tradition, de valeurs morales et de noblesse avec la marque.
Cet été, une campagne de publicité de Guinness sur le partage a d’ailleurs fait grand bruit, et est aujourdéhui considérée par beaucoup comme la meilleure publicité ayant jamais existé pour une boisson alcoolisée :
La vidéo commence par un groupe d’amis qui semblent handicapés, et qui jouent un match de basket… Ce n’est qu’à la fin du sport qu’on découvre le message de la campagne. Pour ne pas vous gâcher le suspense, on vous laisse regarder par vous-mêmes ! 🙂
Et vous, que pensez-vous de la marque Guinness et de ses publicités ?
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* L’abus d’alcool est dangereux pour la santé. A consommer avec modération.